מ-26 ל-80 אחוז בחודש אחד: AI Overviews השתלטו על חיפושי המותג, ועכשיו גוגל מספרת מי אתם לפני שהאתר שלכם מספיק

מי שמקליד את שם העסק שלכם בגוגל כבר החליט שהוא מחפש אתכם.

עד לפני חודש, זה היה הקליק הכי בטוח ברשת. עכשיו, לפני שהוא מגיע לאתר, גוגל מספיקה להסביר לו מי אתם.

מה בדיוק קרה בחיפושי המותג?

חברת DemandSphere עוקבת מדי יום אחרי הופעת AI Overviews בשאילתות מותג, כלומר חיפושים שכוללים שם של חברה או מוצר.

ב-1 בספטמבר 2026 תשובת AI הופיעה ב-26.12 אחוז מהשאילתות האלה. ב-29 בספטמבר המספר עמד על 82.06 אחוז.

Search Engine Land דיווח על הנתונים ב-1 באוקטובר, ומאז הם הפכו לשיחת השבוע בקהילה.

גוגל, מצדה, לא הודיעה על שום שינוי. היא גם לא אמרה אם המהלך הסתיים.

איך נראתה הקפיצה לאורך החודש?

זו לא הייתה עלייה הדרגתית. רוב החודש השיעור נע סביב 28 עד 34 אחוז.

• 18 בספטמבר: קפיצה ראשונה ל-57.43 אחוז.
• 19 בספטמבר: נסיגה חזרה ל-31.15 אחוז.
• 26 בספטמבר: 69.21 אחוז.
• 27 בספטמבר: שיא של 90.48 אחוז.
• 28 ו-29 בספטמבר: 80.23 ו-82.06 אחוז.

הדפוס הזה מוכר לכל מי שעוקב אחרי גוגל: ניסוי קצר, כיבוי, ואז הדלקה רחבה.

כריס לונג מחברת Nectiv בדק ידנית 100 מותגים גדולים ב-30 בספטמבר, ומצא תשובת AI אצל 93 מהם.

בארי שוורץ מ-Search Engine Roundtable ראה תמונה דומה, עם שני חריגים: השם של גוגל עצמה, ואתרי חדשות.

כמה אפשר לסמוך על המספרים האלה?

כאן צריך לעצור רגע, כי הכותרת של 26 מול 80 פשוטה יותר מהמציאות.

Ahrefs מודדת את אותה תופעה, אבל רק בדסקטופ בארצות הברית. אצלה AI Overviews הופיעו כבר ב-65.1 אחוז מביטויי המותג באוגוסט, והגיעו ל-82.91 אחוז ב-29 בספטמבר.

כלומר שני המקורות מסכימים שהיום זה מעל 80 אחוז. הם חלוקים על השאלה אם זו קפיצה פי שלושה או עלייה של רבע.

יש עוד שלוש הסתייגויות שכדאי להחזיק בראש:

• גודל המדגם לא ידוע. DemandSphere לא פרסמה כמה ביטויים היא מנטרת.
• נמדדה הופעה, לא ציטוט. הנתון אומר שהייתה תשובת AI, לא שהמותג הוזכר או קיבל קישור בתוכה.
• מדובר בעיקר במותגים גדולים. אין פילוח לפי ענף או גודל, ואין נתון על עסקים קטנים או על עברית.

לכן הניסוח המדויק הוא כזה: אצל מותגים גדולים בחו״ל, תשובת AI בחיפוש המותג הפכה מחריג לכלל.

למה דווקא חיפוש המותג הוא הסיפור?

כי זה היה השטח האחרון שנחשב מוגן.

בשאילתות מידע כבר התרגלנו שגוגל עונה בעצמה. AI Overviews מופיעים על כמחצית מהחיפושים, והתנועה לאתרי תוכן נפגעה בהתאם.

חיפוש מותג הוא סיפור אחר. הגולש כבר מכיר אתכם, והתוצאה הראשונה היא כמעט תמיד דף הבית שלכם.

עכשיו, מעל דף הבית, יש פסקה שגוגל ניסחה. היא מסכמת מי אתם, מה אתם מוכרים, ולפעמים גם מה חושבים עליכם.

ולא אתם כתבתם אותה.

לילי ריי, מהקולות הבולטים בתעשייה, הצביעה על הנקודה הרגישה: בתשובות האלה מצוטטים כמה אתרים, לא רק האתר של המותג.

המשמעות: מי שחיפש את השם שלכם יכול למצוא את עצמו קורא אתר ביקורות, כתבה ישנה או דף של מתחרה. הכול מתוך התשובה שמעל התוצאה שלכם.

מה ידוע על ההשפעה על הקליקים?

התשובה הכנה: כלום, עדיין.

הנתונים של DemandSphere ושל Ahrefs סופרים הופעות. אף אחד מהם לא מדד שיעורי הקלקה לפני ואחרי.

מי שמספר לכם שתנועת המותג "תקרוס" מנחש. גם מי שמבטיח שלא יקרה כלום.

יש היגיון לשני הכיוונים. מצד אחד, מי שרצה רק שעות פתיחה או טלפון עשוי לקבל אותם בתשובה ולא להקליק.

מצד שני, מי שבא לקנות או להתחבר לחשבון עדיין צריך להגיע לאתר. וכבר ראינו שציטוט בתוך AI Overview יכול דווקא להעלות את שיעור ההקלקה.

בקיצור, זה נתון שאתם יכולים למדוד אצלכם, ולא צריכים לחכות שמישהו ימדוד בשבילכם.

איך בודקים מה קורה אצלכם?

בדיקה ראשונה לוקחת חמש דקות. פתחו חלון גלישה פרטי, בלי חשבון מחובר, וחפשו את שם המותג.

אחר כך חפשו את הצירופים שהלקוחות באמת מקלידים: השם עם "ביקורות", "מחיר", "חוות דעת", "טלפון", ושם המוצר המוביל.

על כל תשובת AI שמופיעה, רשמו שלושה דברים:

• מה כתוב. האם התיאור נכון, עדכני, ומחמיא או מזיק.
• מי מצוטט. האתר שלכם, אתר ביקורות, כתבה, פורום או מתחרה.
• מה חסר. שירות מרכזי שלא מוזכר, או פרט ישן שכבר לא נכון.

הבדיקה השנייה היא ב-Search Console. סננו לשאילתות שכוללות את שם המותג, והשוו שבוע לפני הקפיצה לשבוע אחריה.

ב-Semrush הציעו חלונות השוואה סבירים: 8 עד 14 בספטמבר מול 29 בספטמבר עד 5 באוקטובר.

הסתכלו על CTR, לא על מספר הקליקים. מיקום יציב עם שיעור הקלקה יורד הוא הסימן שתשובת ה-AI לוקחת את הקליק.

רק קחו בחשבון שבישראל החלונות האלה נופלים על תקופת החגים, אז השוו גם לשנה שעברה.

מה עושים כדי להשפיע על מה שגוגל כותבת?

אי אפשר לערוך את התשובה. אפשר לשפר את החומרים שמהם היא נבנית.

• עמוד אודות שעונה על שאלות. מי אתם, מה אתם עושים, איפה, ממתי ולמי. משפטים ברורים שאפשר לצטט כמו שהם.
• עקביות בפרטים. אותו שם, אותה כתובת, אותו תיאור באתר, בפרופיל העסק בגוגל, ברשתות ובאינדקסים.
• טיפול במקורות החיצוניים. אם התשובה נשענת על כתבה ישנה או על דף ביקורות מוזנח, שם צריך לעבוד. זה בדיוק מה שהנתונים על מדיה מרוויחה וציטוטים ב-AI מלמדים.
• תשובות לצירופי המותג. עמוד מחירים אמיתי, עמוד שאלות נפוצות, עמוד השוואה הוגן. אם לא תענו אתם, יענה מישהו אחר.
• תיקון טעויות במקור. פרט שגוי בתשובה מגיע בדרך כלל מעמוד כלשהו. מצאו אותו ותקנו אותו, או בקשו תיקון.

אילו טעויות כדאי לא לעשות?

• להסתמך על המיקום. מקום ראשון על שם המותג כבר לא אומר שאתם הדבר הראשון שרואים.
• להיבהל מירידה בקליקים בלי לבדוק עונתיות. ספטמבר ואוקטובר בישראל הם חודשים חריגים בכל שנה.
• לנסות לחסום את התשובה. חסימת קטעים מהאתר רק תשאיר את הבמה למקורות אחרים שמדברים עליכם.
• להציף את הרשת בתוכן שיווקי על עצמכם. אחרי שנה של עדכוני ספאם, זו דרך בטוחה להחמיר את המצב.
• לבדוק פעם אחת. התשובות משתנות, והשיעור עצמו עוד זז מיום ליום.

מה צפוי בהמשך?

שתי שאלות פתוחות. הראשונה: האם זה קבוע. הנתונים של סוף ספטמבר יציבים מעל 80 אחוז, אבל גוגל לא אישרה דבר.

השנייה: מתי זה מגיע במלוא העוצמה למותגים קטנים ולשפות נוספות. הנתונים הקיימים לא עונים על זה.

מה שכן ברור הוא הכיוון. גוגל מרחיבה את תשובות ה-AI גם לשאילתות שבהן פעם לא היה ספק מה הגולש רוצה.

מי שכבר בנה לעצמו שגרת מדידה של נראות ב-AI צריך להוסיף לה שורה אחת: שאילתות המותג.

שורה תחתונה: שם המותג שלכם הפך לשאלה שגוגל עונה עליה בעצמה. בדקו השבוע מה היא עונה, ממי היא למדה את זה, ותקנו את המקורות לפני שהלקוחות יקראו גרסה שלא אתם כתבתם.

שאלות נפוצות

באיזה שיעור מופיעים AI Overviews בחיפושי מותג?

לפי המעקב של DemandSphere, השיעור עלה מ-26.12 אחוז ב-1 בספטמבר 2026 ל-82.06 אחוז ב-29 בספטמבר, עם שיא של 90.48 אחוז ב-27 בספטמבר. Ahrefs, שמודדת דסקטופ בארצות הברית בלבד, מצאה 82.91 אחוז ב-29 בספטמבר.

האם גוגל הודיעה על שינוי בחיפושי מותג?

לא. גוגל לא הודיעה על שינוי שקשור לשאילתות מותג ולא אמרה אם המהלך הסתיים. כל הנתונים מגיעים מכלי מעקב של צד שלישי ומבדיקות ידניות של אנשי מקצוע.

האם הופעת AI Overview בחיפוש המותג אומרת שהמותג מצוטט בה?

לא בהכרח. הנתונים מודדים רק אם הופיעה תשובת AI בחיפוש שכולל שם מותג. הם לא בודקים אם המותג הוזכר או קיבל קישור, ובתשובות כאלה יכולים להופיע כמקורות גם אתרים אחרים.

האם תנועת המותג לאתר ירדה בעקבות השינוי?

עדיין לא ידוע. הנתונים שפורסמו סופרים הופעות של AI Overviews ולא קליקים, ואף גורם לא פרסם מדידה של שיעורי הקלקה לפני ואחרי. כל אתר יכול לבדוק את זה בעצמו ב-Search Console.

איך בודקים את ההשפעה ב-Search Console?

מסננים לשאילתות שכוללות את שם המותג ומשווים את שיעור ההקלקה בשבוע שלפני הקפיצה, למשל 8 עד 14 בספטמבר, לשבוע שאחריה, למשל 29 בספטמבר עד 5 באוקטובר. מיקום יציב עם CTR יורד מצביע על השפעה של תשובת ה-AI.

איך משפיעים על מה שגוגל כותבת על המותג?

אי אפשר לערוך את התשובה ישירות. אפשר לשפר את המקורות שלה: עמוד אודות ברור, פרטים עקביים בכל הרשת, עמודים שעונים על צירופי המותג כמו מחיר וביקורות, ותיקון מידע שגוי באתרים חיצוניים שמצוטטים בתשובה.