יצאו מ-AI Overviews כדי להציל את הקליקים, ואיבדו גם את הקליקים הרגילים: מה לימד הניסוי הראשון עם כפתור היציאה של גוגל

מאז שגוגל נתנה לאתרים כפתור לצאת מ-AI Overviews, שאלה אחת חוזרת בכל ישיבה: אולי פשוט נלחץ עליו ונקבל את הקליקים בחזרה?

עכשיו יש ניסוי ראשון שבדק בדיוק את זה. התשובה שלו לא נוחה למי שקיווה לפתרון קסם.

מה זה כפתור היציאה מ-AI Overviews?

גוגל הכריזה ב-3 ביוני 2026 על פקד חדש ב-Search Console שמאפשר לאתר להוציא את התוכן שלו מתכונות ה-AI בחיפוש. הוא נבדק קודם מול אתרים בבריטניה.

לפי הדיווחים, הפריסה לכל האתרים בעולם הושלמה בסוף אוגוסט 2026.

הפקד יושב בהגדרות הנכס, תחת Search generative AI, ופועל על כל האתר ולא על עמוד בודד. הוא מכסה את AI Overviews, את AI Mode ואת תכונות ה-AI ב-Discover.

גוגל מבטיחה שהבחירה לא תשמש אות דירוג בתוצאות הרגילות. היא גם אומרת במפורש שאתר שיוצא לא יקבל חשיפות ותנועה מתכונות ה-AI.

מה בדיוק בדק הניסוי?

סיירוס שפרד, יועץ SEO ותיק, פרסם בלינקדאין ניסוי קטן: הוא הפעיל את הפקד על אתר אחד, ואחר כך כיבה אותו.

הוא השווה חשיפות, קליקים ו-CTR לפני היציאה, בזמן שהאתר היה בחוץ, ואחרי החזרה. ברי שוורץ דיווח על הממצאים ב-Search Engine Roundtable ב-30 באוקטובר 2026.

• החשיפות ב-AI ירדו מיד לאפס. לפני הניסוי הן היו בערך 8 אחוז מכלל החשיפות של האתר.
• ה-CTR של תוצאות ה-AI הוערך בכ-0.9 אחוז. שפרד חישב אותו מתוך נתוני הקליקים הכלליים לפני ואחרי.
• גם הקליקים האורגניים הרגילים ירדו. זה הממצא שהפתיע אותו יותר מכל.
• בעמודים הכי נוכחים ב-AI המיקום הממוצע ירד, ועלה בחזרה כשהאתר חזר לתוצאות ה-AI.

חשוב: AI Overviews המשיכו להופיע על אותן שאילתות לאורך כל הניסוי. פשוט בלי האתר שלו בתוכם.

למה הקליקים הרגילים ירדו? אפקט ההילה

שפרד קורא לזה Search SERP Halo Effect: ציטוט בתוך תשובת ה-AI מעלה את הסיכוי לקליק על האתר בכל מקום בעמוד התוצאות, גם בתוצאה הכחולה הרגילה.

ההיגיון פשוט. גולש שראה את השם או את הלוגו שלכם בתוך התשובה מזהה אתכם כשהוא גולל למטה. הציטוט עובד כמו המלצה.

גרג סטרלינג מ-Near Media הוסיף שלפי המחקר שלהם, AI Overviews יוצרים לפעמים חיזוק מותג שמוביל לחיפושים ולקליקים מאוחרים יותר. לא תמיד, אבל מספיק כדי שזה ייחשב.

כמה זה אמין?

לא מאוד, ושפרד עצמו אומר את זה. מדובר באתר אחד ובניסוי קטן.

שוורץ ציין שהניסוי לא השווה קליקים על אותן תוצאות עם ובלי AI Overview בעמוד, ולכן צריך עוד בדיקות.

מהצד השני, יש מחקר מבוקר רחב יותר שמראה את הכיוון ההפוך: ניסוי שדה אקראי של אגרוואל וסן מצא שהצגת AI Overview הורידה את הקליקים האורגניים מ-0.62 ל-0.37 לחיפוש, ירידה של כ-40 אחוז.

גם הוא עדיין מאמר עבודה.

שני הממצאים לא סותרים. ה-AI Overview לוקח קליקים מכולם. השאלה היא אם עדיף להיות בתוכו או מחוצה לו כשהוא כבר שם.

מה אנחנו רואים אצל הלקוחות שלנו?

בדקנו בניטור ה-GEO של לאוס את כל התשובות של Google AI Overview בין 2 ל-31 באוקטובר 2026: 4,244 תשובות על 87 מותגים שאנחנו מנטרים.

ב-3,884 מהן הופיעו מקורות. האתר של המותג היה אחד המקורות ב-31.1 אחוז מהן.

והנתון שמתחבר ישירות לניסוי: ב-71.7 אחוז מהפעמים שהאתר צוטט, השם של המותג בכלל לא הופיע בטקסט של התשובה. הנוכחות היחידה שלו הייתה הקישור והכרטיס במקורות.

זו בדיוק הנוכחות השקטה שכפתור היציאה מוחק. מבחינת הגולש, זה ההבדל בין מותג שהוא כבר ראה לבין שם זר בתוצאה השישית.

מי בכל זאת צריך לשקול יציאה?

יש מקרים שבהם היציאה הגיונית:

• אתרי תוכן שהמודל העסקי שלהם הוא התשובה עצמה, כמו מילונים, מחשבונים או טבלאות נתונים, שבהם ה-AI נותן את כל הערך בלי סיבה להקליק.
• מו"לים שמנהלים משא ומתן על רישוי תוכן ורוצים להראות שיש להם קלף. כדאי לבדוק קודם איך היציאה משפיעה על תוכניות התשלום של גוגל למו"לים.
• אתרים עם תוכן רגיש או מתעדכן, שבהם תשובת AI שגויה או ישנה גורמת נזק ממשי.

לרוב העסקים, האתרים שמוכרים שירות או מוצר, היציאה עלולה לעלות יותר ממה שהיא מחזירה.

איך בודקים את זה אצלכם, בלי להמר על כל האתר?

הפקד פועל על כל הנכס, אז כל ניסוי הוא ניסוי על כל האתר. לכן מתכננים אותו כמו ניסוי אמיתי:

• קבעו קו בסיס של לפחות 28 ימים מדוח ה-AI ב-Search Console ומהדוח הרגיל: חשיפות, קליקים ומיקום, בנפרד לעמודים עם נוכחות גבוהה ב-AI.
• בחרו תקופה בלי עדכון ליבה ובלי עונתיות חריגה. אחרת לא תדעו מה גרם למה.
• מדדו גם חיפושי מותג לפני ובמהלך הניסוי. אם אפקט ההילה אמיתי, הם הראשונים שירגישו.
• הגבילו את הזמן לשבועיים עד ארבעה, וקבעו מראש מתי חוזרים.

הטעויות הנפוצות

• לחשוב שהיציאה מעלימה את ה-AI Overview. היא מעלימה רק אתכם. התשובה ממשיכה להופיע, עם המתחרים.
• לחשוב שהיציאה מגוגל היא יציאה מה-AI. הפקד משפיע רק על גוגל. אצל ChatGPT, Perplexity או Claude שום דבר לא משתנה.
• למדוד רק את ה-CTR של תוצאות ה-AI. 0.9 אחוז נשמע זניח, אבל הניסוי מראה שהערך האמיתי מתפזר לשאר העמוד.

מה הלאה?

בזמן שגוגל מקדמת את המקורות למעלה בתוך התשובות ומרחיבה את AI Mode, הנוכחות בתשובה תהיה רק יותר בולטת. ככל שהכרטיס גדול יותר, גם אפקט ההילה פוטנציאלית גדול יותר.

צפו לעוד ניסויים כאלה בחודשים הקרובים, עם יותר אתרים ושיטה מסודרת יותר. עד אז, אל תקבלו החלטה על כל האתר על סמך תחושה.

שורה תחתונה: כפתור היציאה מ-AI Overviews לא מחזיר את הקליקים שה-AI לקח, ועלול לקחת איתו גם חלק מהקליקים הרגילים. לרוב העסקים, העבודה הנכונה היא להיכנס לתשובה ולהיות מצוטטים בה, לא לברוח ממנה.

שאלות נפוצות

איך יוצאים מ-AI Overviews ו-AI Mode של גוגל?

גוגל הוסיפה ל-Search Console פקד בשם Search generative AI בהגדרות הנכס. כשמעבירים אותו ל-Excluded, התוכן של כל האתר לא יופיע ב-AI Overviews, ב-AI Mode ובתכונות ה-AI ב-Discover.

הפקד הוכרז ב-3 ביוני 2026, ולפי הדיווחים הפריסה העולמית הושלמה בסוף אוגוסט 2026.

האם יציאה מ-AI Overviews משפיעה על הדירוג הרגיל?

גוגל אומרת שהבחירה לא תשמש אות דירוג בתוצאות שמחוץ לתכונות ה-AI. עם זאת, בניסוי קטן של סיירוס שפרד, העמודים שהיו הכי נוכחים ב-AI ירדו במיקום הממוצע בזמן היציאה ועלו בחזרה כשהאתר חזר, והקליקים האורגניים הרגילים ירדו גם הם.

מה זה אפקט ההילה בעמוד תוצאות החיפוש?

Search SERP Halo Effect הוא השם שנתן סיירוס שפרד לממצא שלפיו ציטוט בתוך תשובת ה-AI מעלה את הסיכוי לקליק על האתר גם בתוצאות הרגילות באותו עמוד. ההסבר האפשרי הוא שגולש שראה את המותג בתשובה מזהה אותו ובוחר בו בהמשך הגלילה.

מה שיעור ההקלקה מתוצאות AI Overviews ו-AI Mode?

בניסוי של שפרד, ה-CTR מחשיפות ה-AI של האתר הוערך בכ-0.9 אחוז, כשחשיפות ה-AI היו כ-8 אחוז מכלל החשיפות. זה נתון מאתר אחד בלבד ולא ממוצע בתעשייה.

האם יציאה מ-AI Overviews מוציאה אתכם גם מ-ChatGPT ו-Perplexity?

לא. הפקד של גוגל משפיע רק על תכונות ה-AI של גוגל בחיפוש וב-Discover. מנועים אחרים כמו ChatGPT, Perplexity, Claude ו-Copilot ממשיכים לסרוק ולצטט את האתר לפי הכללים שלהם.

באיזו תדירות אתר של מותג מצוטט ב-AI Overviews בלי שהמותג מוזכר בטקסט?

בניטור ה-GEO של לאוס על 87 מותגים בין 2 ל-31 באוקטובר 2026, האתר של המותג הופיע במקורות של 31.1 אחוז מ-3,884 תשובות Google AI Overview שכללו מקורות. ב-71.7 אחוז מהמקרים האלה שם המותג לא הופיע בטקסט התשובה, והנוכחות היחידה הייתה הקישור במקורות.